Perspectivas de posicionamiento en la web 2.0
Estar bien posicionados en buscadores es una prioridad para la mayoría de los sites, los motores de búsqueda son la puerta de entrada a la red para el 95% de los internautas, de tal forma que si el buscador no es capaz de indexar una web esta es prácticamente invisible para los navegantes.
Actualmente la web 2.0 abre nuevas posibilidades de búsqueda
y por tanto de posicionamiento, la proactividad de los usuarios en Internet hace
que el trabajo de los SEO sea cada vez más sofisticado, la constante creación y
modificación de contenidos por parte de los internautas propicia la aparición de
plataformas como
Como consecuencia, la forma de optimizar un site ha
evolucionado, ya no es suficiente con evitar el uso de ciertas tecnologías como
el flash o introducir contenidos interesantes. Tenemos que tener en cuenta el
cambio de comportamiento de los usuarios en las búsquedas a la hora de elegir
las palabras clave de una web o los contenidos. Por otro lado surgen las
herramientas colaborativas online, que favorecer la popularidad de una web y
ayudan a crear el llamado “universo de marca”, además en estos casos son los
propios usuarios los que definen y establecen las palabras clave más afines con
sus búsquedas.
Uno de los problemas que se plantean en la web 2.0, es que a veces el consumidor vierte comentarios o contenidos negativos para una marca o empresa y estos comentarios pueden gozar de más popularidad y mejor posicionamiento que la propia web, por lo tanto comienza a ser necesario aplicar las RR.PP. tradicionales en la red para gestionar los comentarios que en ella se hacen desde la propia empresa.
La optimización de medios sociales, o SMO, por tanto, se hace tan necesaria como la optimización para buscadores, de hecho la combinación de ambos de forma coherente puede ser la clave del éxito para la visibilidad de un site.
