Herramientas SEO

Hace ya más de un mes que la tienda online de Zara salió al aire. Esos primeros días fueron un
tumulto de post, tanto de profesionales del SEO, como de detractores de estos
primeros comentando y argumentando en contra.

Los comentarios se centraron en dos puntos:

• La metadescripción de la tienda online, en la que aparecía “aquí hay que poner una descripción que
  indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda” .
• El servidor, que se cayó varias
  veces en la mañana al no poder atender la demanda de los usuarios.

En el lanzamiento de la tienda
online, estudiamos la situación de Zara y de sus competidores más próximos. Se verificó que en el sector de la moda ninguna de las
principales tiendas online del mismo
sector en el que opera Zara (Mango, Sfera y Blanco) tienen visibilidades altas.
En concreto, para y Mango  alcanzan un 4% (para un estudio realizado en
base a 300 palabras clave) repartiendo esas palabras entre la primera y segunda página de resultados.

Actualmente, se ha solucionado el problema de la meta
descripción y alguno de los errores dentro del proceso de compra, pero aún así,
la situación actual no indica que se haya hecho nada más que solucionar lo que
ha generado ruido.

Para Zara, se ha desindexado tres de las palabras claves del
estudio bajando a un 3% de visibilidad total, y de las palabras clave por las
que si hay resultado de búsqueda, sólo mejoran posiciones dos de ellas.

El caso de Mango ha sido peor aún, ya que se han desindexado
resultados por 10 de las palabras claves del estudio bajando su visibilidad
total a un 1%.

A la vista de estos resultados, podemos decir que no se está
realizando ninguna estrategia SEO para la tienda
online de Zara, o que no se está tomando muy en serio, ya que muchos de los
factores que se reflejan en una estrategia de éste tipo estarían afectando a la
marca de forma positiva y ayudaría a diferenciarla frente a sus competidores
actuales.

Teniendo en cuenta la estrategia desplegada fuera de la red,
Zara no sigue una estrategia coherente dentro de ella. 

Puede ser que a Zara no le haga falta hacer SEO por el
reconocimiento de marca que tiene, pero… 
¿qué beneficios podría obtener al realizar SEO como es debido?