SEO en el diseño web
Actualmente, muchas empresas tanto de B2C como de B2B olvidan el SEO a la hora de plantearse una estrategia de rediseño web. El SEO debe tener prioridad en la construcción de un sitio, ya que puede costar mucho tiempo y dinero a la empresa recuperarse de problemas de este tipo.
Si el nuevo sitio web está optimizado para palabras clave que el público objetivo no busca o que no son relevantes para los productos y servicios, no se puede esperar un buen ROI del rediseño web. Además, hay que tener en cuenta la experiencia del usuario. Si no es intuitiva, tampoco va a ser intuitivo el rastreo llevado a cabo por parte de los motores de búsqueda. Las consecuencias se dan tanto a nivel de los usuarios, que confundidos con el sitio, no vuelven, además de afectar los resultados en los rankings de los motores de búsqueda.
Se proponen 3 pasos SEO para el rediseño de sitios web:
1.Empezar con un estudio de keywords – primeramente hay que considerar la forma como nuestro público objetivo puede llegar a navegar en el sitio, es decir, la forma en que busca los productos y servicios. Tras tener un listado de palabras clave, hay que agruparlas en categorías y eliminar las que son irrelevantes. Además, es importante que el listado sea idóneo, puesto que una selección inadecuada de palabras clave (por irrelevancia o por bajo volumen de búsqueda) llevará a la obtención de tráfico poco significativo o nulo.
2.Crear una nomenclatura SEO Amigable –una jerarquía clara del sitio web contribuye a que los motores de búsqueda comprendan fácilmente como se relacionan las diferentes partes del contenido y cuáles son las páginas más importantes. Cada categoría del sitio web debe incluir temas claros con subcategorías y páginas individuales vinculadas a la categoría principal. Además de la forma de organizar, se puede indicar a los motores de búsqueda nuestras páginas más importantes de acuerdo con la forma como enlazamos hacia estas. Las páginas más importantes deben ser fáciles de acceder al navegar por el sitio con un elevado número de enlaces. Simplificar el contenido para los usuarios es también simplificar el contenido para los motores de búsqueda.
3.Revisar las necesidades de diseño antes de empezar el desarrollo – un proceso intensivo de investigación de palabras clave y una estrategia de navegación sencilla no permitirán buenos resultados en los rankings de los motores de búsqueda a menos que el sitio web sea diseñado de forma que los motores de búsqueda puedan rastrearlo. Se debe utilizar tecnología SEO amigable y tomar todas las decisiones de diseño en base a conocimientos de las consecuencias que puedan tener en los motores de búsqueda.
En conclusión, si una empresa se plantea rediseñar un sitio web debe proteger su inversión, priorizando SEO desde el principio y no remitirlo para las decisiones finales. Esto permitirá a la compañía ahorrar cantidades considerables de dinero y tiempo. Más información en 3 Dangers Of A Website Redesign For B2B SEO
